CAS Strategisches Marketing

Marketingverantwortliche müssen rasch auf Marktveränderungen und gewandelte Kundenbedürfnisse reagieren, neue Geschäftsmodelle erkennen und Lösungen für die Bewältigung von Dynamik und Komplexität realisieren. Mit dem CAS Strategisches Marketing erweitern Sie Ihre funktionsspezifische Sichtweise von Marketing, Vertrieb und Service zu einer ganzheitlichen Perspektive der Unternehmensführung. Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs verfügen die Teilnehmenden über folgende Kompetenzen: Sie können Unternehmensstrategien und Geschäftsmodelle beschreiben und weiterentwickeln. Sie können Marketingziele formulieren und in einem Zielsystem einordnen und verstehen die Rolle von Marketingkennzahlen zur Strategieumsetzung. Sie können strategische Marketingprojekte erarbeiten, die sich an den Unternehmenszielen ausrichten. Sie können technologische und gesellschaftliche Entwicklungen – insbesondere Digitalisierung, AI und Nachhaltigkeit – beschreiben und ihre Auswirkungen auf die strategische und operative Marketingarbeit einordnen. Sie kennen ausgewählte quantitative und qualitative Ansätze der Customer-Insight-Generierung, können Forschungsdesigns entwickeln und ein kleines Marktforschungsprojekt eigenständig durchführen. Sie wissen, welche AI-gestützten Tools in diesem Zusammenhang sinnvoll eingesetzt werden können. Sie kennen Methoden und Technologien zur Identifizierung von Kundinnen und Kunden und zur Bestimmung von Zielgruppen. Sie können ethische Spannungsfelder im Marketing beschreiben. Sie können Investitionen in Marketingaktivitäten finanziell darlegen und den Nutzen von Marketinginvestitionen quantifizieren.

Der CAS Strategisches Marketing richtet sich vor allem an Fachleute aus den Funktionsbereichen Business Development, CRM, Marketing, Produktmanagement, Service und Vertrieb. Angesprochen sind zudem Unternehmerinnen und Unternehmer sowie Personen, die den Quereinstieg in die genannten Bereiche planen.

Modul 1: Kernaufgaben des Marketings
Geschäftsmodelle und Strategietools
Marketingziele und Marketingkennzahlen im Data-driven Business
Von der Unternehmensstrategie zum strategischen Marketingprojekt
Agilität im Marketing: Tools und Mindset
Marketing-Mix revisited
Megatrends Digitalisierung Al und Nachhaltigkeit
Modul 2: Potenzialanalyse
Product Management inkl. AI-Tools
Brand Management
Marktforschung inkl. AI-Tools
Customer Intelligence inkl. AI-Toole
Consumer Behavior in the Digital Age
Segmentierung
Ethische Aspekte im Marketing

Absolventinnen und Absolventen des CAS Strategisches Marketing gewinnen eine ganzheitliche Perspektive der Unternehmensführung und eröffnen sich neue Karrierechancen in Bereichen wie strategisches Marketing, Business Development, Produktmanagement und Vertrieb. Zudem bietet der Kurs die Möglichkeit, als erster Schritt in Richtung eines MAS (Master of Advanced Studies) zu dienen, was zusätzliche Karriereoptionen in höheren Managementpositionen eröffnet.

Unsere Weiterbildungsangebote zeichnen sich durch die Nähe zu den Teilnehmenden und eine praxisnahe Vermittlung der Inhalte aus. Die digitale Wissensvermittlung ist fester Bestandteil des Unterrichts. Wir verwenden eine Kombination aus Online- und Offline-Formaten, wobei virtuelle Tools den Unterricht bereichern und die persönlichen digitalen Skills stärken. Asynchrone Lerneinheiten ergänzen den Klassenunterricht. Workshops, Intensiv-Seminare und Exkursionen führen zu einem abwechslungsreichen Lernerlebnis. Digitale Unterrichtstage verringern die Reisezeiten aller Beteiligten.