CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ

Schlüsselinhalte dieser Weiterbildung in Digital Marketing

Geschäftsmodelle verändern sich in rasantem Tempo. Unternehmen müssen sich den Herausforderungen der Digitalisierung stellen. Dies gilt auch für das Marketing. Es gilt, neue Absatzkanäle zu entwickeln, Kunden über interaktive Medien orchestriert anzusprechen und diese nachhaltig ans Unternehmen zu binden und bestenfalls zu Botschaftern zu entwickeln.

Der Studiengang CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ vermittelt ein praxisorientiertes Verständnis über die sich schnell wandelnde digitale Kommunikations- und Marketingbranche. Die Teilnehmenden des Studiengangs lernen, wie man mit digitalen Instrumenten den traditionellen Marketingmix ergänzt und Online-Kampagnen strategisch konzipiert, erfolgreich umsetzt und mit gezielten Methoden misst und optimiert.

Künstliche Intelligenz verstehen wir als Basistechnologie für ein erfolgreiches Marketing im 21. Jahrhundert. Neben einer fokussierten Betrachtung in Modul 4, fliessen die aktuellsten Trends auch in die Module 1–3 ein.

Modul 1: General (Leiter: Patricia Gross, Swisscom)

• Was heisst Digitalisierung? - Vermittlung grundlegender Prinzipien, um zu verstehen, wie die digitale Welt funktioniert.

• Digital Marketing ist kundenorientiert und kanalübergreifend - Die Digitalisierung ermöglicht ein besseres Verständnis der Kundenerwartungen dank Daten und verknüpft die Kommunikationskanäle. Dieses Teilmodul klärt die wichtigsten Dimensionen von einem kundenzentrierten Marketingprozess.

• Digital Marketing Ressourcen - Ob Fragen zur agilen Zusammenarbeitsmodelle, zur Marketing-Technologie und die Aufgabe, welche daraus entstehen: die Digital Marketing Transformation stellt besondere Herausforderungen an das Skillset von Mitarbeitenden.

Modul 2: Digital Advertising Channels (Leiter: Samuel Kirchhof, Webrepublic)

• Search Marketing - Suchmaschinenmarketing mit Google ist eine der wichtigsten Digital-Disziplinen. Dieses Teilmodul umfasst Paid Search (SEA), organisches Optimieren (SEO) sowie weitere angrenzende Themen wie Mobile Marketing.

• Display Marketing - Von klassischen Bannern, über Video-Ads bis hin zu Programmatic Advertising als zentrale, globale Börse für Digital-Werbung: Im Bereich Display Marketing steckt viel Potenzial.

• E-Mail Marketing / Marketing Automation - E-Mail Marketing & Marketing Automation sind wesentliche Instrumente für Lead-Nurturing, Kundenbindung und Empfehlungsmanagement und dementsprechend wichtig im Marketingmix.

Modul 3: Content & Social (Leiter: Peter Erni, Brain + Heart)

• Strategisches Content Marketing - Strategisches Content Marketing versteht sich als Lösungsansatz für effizientes und effektives Omnichannel Marketing. Wir wollen verstehen, was «guten» Content ausmacht, wie man diesen Omnichannel und für eine Full Funnel Customer Journey aufbereitet, respektive wie eine Contentstrategie aufgebaut sein könnte.

• Social Media organisch - Hier klären wir die wichtigsten Grundlagen sowie die Mechanik von Social Media und wieso wir heute noch immer von Posts und Stories oder anders gesagt organischen Massnahmen sprechen.

• Social Media Performance Marketing - Wollen Unternehmen ihre Ziele erreichen und User zu profitablen Aktionen bewegen, kommt man um die Massnahmenpalette von «Paid» nicht mehr herum. Wir wollen das Potenzial, aber auch die Schwächen von Paid Reach, Tracking und Automation verstehen. 

Modul 4: AI & Technology (Leiterin: Isabel Carbotta, Entrepreneur & Tech-Advisor)

• Webdesign & UX - Dieses Teilmodul beschäftigt sich mit dem Thema Websites und geht der Frage nach was erfolgreiche Websites ausmacht und wie sie optimiert werden. Dabei erhalten die Teilnehmenden auch einen Einblick in die Themen CMS und Coding.

• Digital Analytics & Marketing Technology - Werben, testen und danach richtig messen sind Teil einer erfolgreichen Digital-Marketing-Strategie. In diesem Teilmodul werden die technologischen Grundlagen vermittelt, die eine Messbarkeit erst ermöglichen.

• Künstliche Intelligenz - Das letzte Teilmodul gehört der Zukunft und beschäftigt sich fokussiert mit den aktuellen Entwicklungen rund um das Thema Künstliche Intelligenz.