CAS Marketing Technology

Im CAS Marketing Technology lernen Sie, Marketingtechnologien im Gesamtkontext Ihres Unternehmens zu betrachten und daraus klare, nachvollziehbare Entscheidungen abzuleiten. Sie entwickeln die Fähigkeit, Anforderungen aus Marketing, Organisation und Strategie zusammenzuführen, Marketingtechnologien faktenbasiert zu bewerten, Technologie sinnvoll in bestehende Strukturen zu integrieren und deren Wirkung langfristig zu steuern. Der Fokus liegt dabei nicht auf einzelnen Tools, sondern auf Struktur, Entscheidungsfähigkeit und nachhaltiger Umsetzung.

Der CAS Marketing Technology richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Projektleitende sowie Führungskräfte, die Marketingtechnologien besser verstehen und gezielt einsetzen möchten. Angesprochen sind Personen, die keine technischen Spezialist:innen sein müssen, aber Verantwortung für Entscheidungen rund um Tools, Plattformen, Daten oder Prozesse tragen – oder sich darauf vorbereiten möchten.

Der CAS folgt einem klaren, nachvollziehbaren Vorgehen, das sich an realen Entscheidungssituationen aus der Praxis orientiert: Zu Beginn setzen Sie sich mit Zielen, Anforderungen und bestehenden Marketing- und Organisationsstrukturen auseinander. Darauf aufbauend lernen Sie, Marketingtechnologien systematisch zu analysieren, zu vergleichen und in eine übergeordnete Strategie einzuordnen. Im weiteren Verlauf beschäftigen Sie sich mit der Einführung und Integration von Marketingtechnologien, wie beispielsweise die sinnvolle Kombination von Tools, die Regelung von Verantwortlichkeiten und die Zusammenarbeit zwischen Marketing, IT und weiteren Beteiligten. Abschliessend geht es um Steuerung, Weiterentwicklung und Bewertung der Wirkung – damit Marketingtechnologie nicht zum Selbstzweck wird, sondern messbaren Nutzen schafft.

Nach Abschluss des CAS Marketing Technology eröffnen sich für Absolvent:innen Karriereperspektiven in der strategischen Planung und Umsetzung von Marketingtechnologien. Sie sind in der Lage, klare Entscheidungsgrundlagen innerhalb eines Unternehmens zu schaffen, Einführung und Integration von Tools zu begleiten und Marketingtechnologien effektiv zu steuern. Dies ermöglicht berufliche Weiterentwicklungsmöglichkeiten in Führungspositionen im Bereich Marketing und Kommunikation.

Der CAS basiert auf einem praxisorientierten Blended-Learning-Ansatz: Präsenzveranstaltungen an der ZHAW (vorwiegend Freitags), Live-Online-Module (vorwiegend Samstags), Digitale Selbstlernphasen (Screencasts, Tools, Templates), Peer-Reviews & individuelles Coaching und Gastbeiträge aus der Praxis.