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Zürich

max. 10'000 CHF

In der Schweiz gibt es eine Vielzahl von Weiterbildungsangeboten – da ist es nicht immer ganz einfach, einen Überblick zu behalten. Ein sehr beliebter Lehrgang im Bereich der Weiterbildungen ist der CAS (certificate of advances studies). Dieser wird in den meisten Fällen berufsbegleitend absolviert und immer mehr (Fach-)Hochschulen bieten diese Weiterbildung an.

Certificate of Advanced Studies (CAS)

Mit dem CAS Media Planning HWZ sind Sie in der Lage, komplexe Media-Strategien, Media-Konzepte und Media-Pläne für sämtliche Kommunikationskanäle, inter- und intramedial zu entwickeln, zu berechnen, klassisch und programmatisch digital einzukaufen, abzuwickeln und zu kontrollieren.Erfahrene und am Markt tätige Dozierende vermitteln einen vertieften Einblick in relevante Technologien, Tools, sowie zeitgemässe Mediaforschung. Diese aktuell schweizweit einzigartige Weiterbildung mit Hochschulzertifikat befähigt Sie, den Beruf des Media Planners hochqualifiziert auszuüben.

1 - 6 Monate

Im CAS Media Planning lernen die Teilnehmenden den gesamten Prozess der klassischen und digitalen Mediaplanung. Von der Strategie über die Evaluation bis zur detaillierten Planung, den Einkauf und die Kontrolle der wichtigsten online und offline Werbekanäle, inklusive Programmatic Media Buying. Zudem vermitteln die profilierten Dozierenden aus Wissenschaft und Praxis einen vertieften Einblick in relevante Technologien, Tools, sowie zeitgemässe Mediaforschung. Mit einer Transferarbeit wird die Beratungskompetenz gefördert.

Inhalt

Modul: Einführung in die Mediaplanung:<ul><li>Mediaplanung im Kontext von Marketing und Kommunikation. Einordung ins Gesamtmarketing. Warum wird Mediaplanung benötigt und wie ist die Einordnung und Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggebern, Agenturen und Medien?</li><li>Grundlagen und Grundbegriffe der Mediaplanung. Welches Medium wirkt wie? Welche Begriffe und Konzepte werden in der Mediaplanung angewendet? Welche Messmethoden und Messgrössen werden genutzt?</li></ul>Modul: Mediaplanung TV:<ul><li>Einführung TV-Werbung: Grundlagen, Medienlandschaft Schweiz und Messbarkeit</li><li>Trends &amp; Future-Outlook im Bereich TV-Werbung und Video</li><li>Planung und Optimierung im Bereich TV-Werbung, klassisch und programmatisch</li><li>TV-Planungscase – mit TV-Werbung maximalen Impact erzielen</li></ul>Modul: Mediaplanung Out of Home:<ul><li>Einführung Out-of-Home-Werbung: Grundlagen, Medienlandschaft Schweiz und Messbarkeit</li><li>Planung und Optimierung im Bereich Out-of-Home-Werbung, klassisch und programmatisch</li></ul>Modul: Mediaplanung Print, Radio und Kino:<ul><li>Einführung Radio-Werbung und Radio-Planung: Grundlagen, Medienlandschaft Schweiz und Messbarkeit</li><li>Einführung Print-Werbung und Print-Planung: Grundlagen, Medienlandschaft Schweiz und Messbarkeit</li></ul>Modul: Mediaplanung Digital und Social Media:<ul><li>Einführung Online-Werbung und Online-Planung: Grundlagen, Medienlandschaft Schweiz und KPIs</li><li>Einführung und Überblick – Social Media in der Schweiz</li><li>Wie funktionieren Planung, Buchung und Optimierung im Bereich Paid Social Media?</li><li>Über Content und Relevanz zum Erfolg – die richtige Strategie hinter Social Media</li><li>Social Media – Ein ganzheitlicher Praxis-Case</li><li>Suchen, finden und gefunden werden – SEA und SEO – Ein Überblick</li><li>Search-Strategien – Bei Google und im Vertical</li></ul>Modul: Programmatic Advertising:<ul><li>Programmatischer Werbung – Einführung</li><li>Precise Advertising auf Basis von Daten und Audiences</li><li>DSP, SSP, Brand Safety, Fraud – Die technischen Möglichkeiten hinter programmatischer Werbung</li><li>Programmatic – angewandt und umgesetzt</li><li>Digital Ad Trust – Gastreferat</li></ul>Modul: Mediaberatung und -planung für Auftraggebende:<ul><li>Mediaberatung aus Kundensicht: Was Kunden wirklich erwarten.</li></ul>Modul: Medienforschung, Medienwirkung und Mediacontrolling:<ul><li>Medienforschung – der aktuelle Stand in der Schweiz</li><li>Medienwirkung – wie Werbung und Medien den Verkauf beeinflussen</li><li>Optimierung der Mediaplanung mit praxisnaher Forschung</li></ul>Modul: Media-Konkurrenzbeobachtung und -Analyse:<ul><li>Was die Konkurrenz macht und was man daraus lernen kann</li><li>Strategische Ableitungen durch Konkurrenzbeobachtung</li></ul>Modul: Digital Media Technology:<ul><li>Ein Sujet war gestern – individuelle Relevanz steigert den Return</li></ul>Modul: Mediaplanung eCommerce und Direct to Consumer:<ul><li>Einführung eCommerce und D2C – mehr Online-Sales</li></ul>

Module

Der Studiengang richtet sich an Media-Spezialist:innen, Marketing- und Kommunikationsfachleute aus Unternehmen, Agenturen, Medienunternehmen, Medienforschung und selbständige Media-, Marketing- und Kommunikationsberaterinnen.

Zielgruppe

Deutsch

hwz-logo

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Hochschule für Wirtschaft Zürich

hwz-sihlhof

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Fachhochschulen (FH) wie z.B. die FHNW in Olten und Windisch, oder die Zürcher Hochschule für angewandte Wissenschaften ZHAW bieten tendenziell praxisorientierte Fächer bzw. Studiengänge und Weiterbildungen an. Diese Hochschulform steht daher in engem Austausch mit der Arbeitswelt und fördert die angewandte Forschung, Berufspraktika und Praxis-Projekte. Eine FH ist meist anwendungsorientierter als eine Uni. Zudem sind Studierende einer FH in den meisten Fällen in einem persönlicheren Kontakt mit den Dozierende, als Studierende einer Uni.

Fachhochschule

HWZ Zürich

Sprache & Kommunikation

Wirtschaft & Recht

Die Kommunikationswissenschaft untersucht den Umgang mit sprachlichen, nonverbalen und anderen Kommunikationsmitteln. Die Medienwissenschaft befasst sich mit Printmedien, Radio, Fernsehen, Online-Medien sowie Social Media. Dabei wird auf die Medienanalyse, Mediengeschichte und Medientheorie eingegangen. Die Medienwissenschaft hingegen befasst sich eher mit sprach- und geisteswissenschaftlichen Aspekten. Die Hauptaufgabe des Journalismus ist es, diverse Themen zu recherchieren und diese zu veröffentlichen. Dadurch soll die Gesellschaft die wichtigen Informationen über das Land und die Welt erhalten.

Journalismus, Kommunikation, Medien und Publizistik

Beim Marketing geht es darum, dem Kunden bzw. der Zielgruppe das Produkt oder die Dienstleistung mittels guter Werbung bzw. guten Kampagnen zu vermarkten. Dies muss natürlich besser gemacht werden, als die Mitbewerber. Dafür braucht es fundiertes Fachwissen, unternehmerisches Denken und Führungsqualitäten. Bei dem Studium werden für die Erarbeitung der verschiedenen Methoden und Instrumente auch Grundlagen aus der Werbepsychologie, der Medienwirtschaft und der BWL herbeigezogen. Durch die Digitalisierung hat sich das Umfeld des Marketing stark verändert, weshalb neben dem klassisches Marketing auch vermehrt das Thema Onlinemarketing behandelt wird. Marketingfachleute kümmern sich um die Marketingkommunikation, planen Marketingmassnahmen und setzen diese erfolgreich um.Auch Verkaufsfachleute können im Marketing tätig sein, da&nbsp;sie alle Aufgaben im Bereich des Verkaufs übernehmen. So betreiben Verkaufsfachleute beispielsweise auch Marktforschung.&nbsp;

CAS Media Planning

Überblick

Hochschule für Wirtschaft Zürich

Dieses Profil ist allenfalls nicht aktuell

1 Semester, (18 Tage, Freitag/Samstag)

Dauer

Zürich

Standorte

15 ECTS

Punkte

CHF 8'900

Kosten

Deutsch

Sprache

November

Beginn des Studiengangs

Verpflegungsmöglichkeit: Ja

po' di più Bistro Sihlhof

Fachhochschule

Schultyp

Voraussetzungen

Über den Lehrgang

7 Schritte bis zu deiner Weiterbildung

1. Setz dich mit dir auseinander

2. Finanzierung sichern

3. Suche nach Möglichkeiten

4. Vergleiche Angebote

5. Infos bestellen

6. Beratung

7. Anmeldung & Buchung

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